ROI事件ファイル No.061｜魅せる世界観、AIが紡ぐ新たな一枚

第一章：謎の着信

「生成AIを活用して、"バズる"下着を作りたいんです」

その日の午後、ベイカー街221Bを訪れたのは、鋭い目元と柔らかな声を併せ持つ女性、Espol Inc.のブランド戦略部長だった。彼女のバッグには、歴代商品のビジュアルカタログと、SNSで話題になった投稿のスクリーンショットがぎっしりと詰まっていた。

「我々は"着る人の内面を引き立てる"下着を作り続けてきました。でも、SNS時代においては、それをどう見せるかが勝負なんです」

彼女の視線は、どこか遠くの未来を見つめていた。しかし、その瞳の奥に一瞬よぎった不安——それは、この案件の背後に潜む、より深い謎の前兆だった。

第二章：AIという名のパートナー

「面白い」ホームズは暖炉前で静かに呟いた。

「つまり君たちは、"インナー"ブランドでありながら、外側——つまり視覚表現に悩んでいるのだな」

Espolの資料には、ターゲット層の感情分析、過去の売れ筋商品の特徴、TikTokでの再生数グラフまでが並んでいた。しかし、どれも"再現"ではなく"創造"の糸口にはなっていない。

「生成AIは、模倣には強い。しかし、君たちのように美学と身体性の間にある感情を伝えるには、もう一つ要素がいるな」

私は資料の隅に、気になるメモを発見した。『前任者の退職後、ブランド方針が迷走中』——誰かが、意図的に方向性を曖昧にしているのだろうか？

第三章：構造化される世界観

ホームズは、壁に掲げたブランドマップを指差した。

「ブランドには"らしさ"という名の構造がある。それを解剖すれば、AIも再現可能な文法になる」

彼が整理したのは、Espolのクリエイティブ要素だった：

• カラー構成（淡彩×差し色）
• 写真構図（視線誘導、余白）
• 訴求語彙（解放感・静けさ・温もり）
• モデル構成（年齢・体型・動作）

「この美学の構造をAIに教えるんだ。すると、君たちの"らしさ"が崩れないまま、"誰も見たことがない1枚"が生成される」

だが、その時私は気づいた。彼女が持参した競合分析資料の中に、明らかに社外秘と思われる情報が混じっている。これは単なる偶然だろうか？

第四章：KPTフレーム（創造の再設計）

第五章：探偵の生成美学

「AIに"魂"は宿らない。だが"構造"を通せば、"らしさ"は宿る」

ホームズはAI生成の画像群を前に、目を細めて言った。

「この1枚——背景の余白の取り方、肌とレースの境界処理、曖昧な視線。これは君たちの世界観に最も近い」

「つまり」私は言った。「構造を通じて、AIに"表現の型"を学ばせたわけですね」

「そうだ。そして、その"型"の中で人間が最後の判断を下す。これが共創だよ、ワトソン君」

しかし、その瞬間、窓の外に黒い影がよぎった。誰かが我々の議論を聞いていたのだろうか？そして、なぜEspolの戦略部長は、これほど詳細な競合情報を持っているのか？

第六章：共創時代のクリエイティブ

Espolの担当者が帰ったあと、私は彼女の最後の言葉を思い返していた。

「私たちが目指しているのは、"売れる商品"じゃない。"語りたくなる体験"なんです」

——その言葉の奥にあるのは、「技術を使う」ではなく、「感情を届ける」意志だった。

生成AIは、あくまでも世界観を増幅する道具であり、答えそのものではない。

"らしさ"とは、再現できる感情の集合体である。

Espolの挑戦は、"語りたくなる1枚"を探す旅。その旅路には、AIも人間も、共に歩む余地がある。

だが、私には確信があった。この事件の背後には、企業の無責任な判断を利用する何者かの意図が潜んでいる。ブランド戦略の迷走、競合情報の流出、前任者の突然の退職——これらは偶然の一致にしては、あまりにも都合が良すぎる。

第七章：影の策略師

その夜、ホームズが暖炉の前で語った言葉が、私の胸に重くのしかかった。

「ワトソン君、気づいたかね？彼女が持参した資料の中に、実に興味深い矛盾があった」

「どのような？」

「競合他社の内部情報が、まるで社内資料のように整理されていた。これは、情報が意図的に流出している可能性を示唆している」

ホームズは、パイプをくわえながら続けた。

「誰かが、企業の意思決定を混乱させ、無責任な判断を誘発している。そして、その混乱から利益を得る者がいる——」

我々は、まだ気づいていなかった。この事件が、より大きな「無責任の陰謀」の、ほんの序章に過ぎないということを。

「生成されるのは画像ではない。感情の記憶なのだ。だが、記憶もまた、操作されうるものである」——探偵の手記より

次回予告：ROI事件ファイル No.062では、地方チェーンを襲う謎の顧客離れの真相に迫る。果たして、これもまた無責任な決定の連鎖なのか？